Prijs is een element uit de marketingmix die in eerste instantie worden bepaald door factoren als kostprijs en concurrentieveld. Maar het is ook belangrijk om voldoende verkoop te genereren.
Met het MWM2 prijsonderzoek breng je in kaart hoe consumenten jouw prijs voor een product of dienst ervaren. Het laat zien welke prijsniveaus klanten acceptabel vinden en hoe prijs hun koopgedrag beïnvloedt. Het geeft inzicht in waar kansen liggen om prijzen te optimaliseren, zonder afbreuk te doen aan aantrekkelijkheid of volume.
MWM2 maakt gebruik van verschillende methoden om de optimale prijs voor een product of dienst te bepalen. Afhankelijk van de onderzoeksvraag gaan we in op aspecten als prijsgevoeligheid, prijsacceptatie en potentieel bereik bij een specifieke prijs(range). Dit doen we al dan niet binnen het concurrentieveld.
De keuze voor een methode hangt af van de vraag en de markt waarin je actief bent. De methoden staan ook niet altijd los van elkaar, maar kunnen worden geïntegreerd waardoor een compleet en betrouwbaar beeld van prijsgevoeligheid en acceptatie ontstaat. Zo wordt duidelijk waar ruimte zit om prijzen aan te passen en waar juist niet.
Prijsonderzoek laat zien hoe jouw prijs écht wordt ervaren door consumenten en waar ruimte zit om te optimaliseren. Het geeft richting aan een prijsstrategie die past bij de waarde van je product of dienst, aansluit bij de markt en logisch aanvoelt voor (potentiële) klanten. Zo onderbouw je prijskeuzes op basis van inzicht en vergroot je de kans op acceptatie.
