Een concepttest is een onderzoeksmethode waarmee je toetst hoe aantrekkelijk, begrijpelijk en relevant een nieuw idee is vóór je het verder ontwikkelt. Dat idee kan van alles zijn: een product, dienst, campagne, propositie, feature, verpakking of zelfs een nieuw beleid.
Een concepttest van MWM2 is scherp, praktisch en volledig gericht op besluitvorming. We onderzoeken niet alleen óf een idee aanspreekt, maar vooral waarom. We brengen in kaart of de doelgroep het concept begrijpt zoals het bedoeld is, of het aansluit bij hun behoeften en leefwereld en hoe relevant zij het vinden. Daarnaast analyseren we wat de belangrijkste redenen zijn om het concept wel of juist niet aantrekkelijk te vinden, welke voorwaarden bepalend zijn voor acceptatie of afname en hoe groot de daadwerkelijke interesse en aankoopintentie zijn.
De concepttest levert duidelijke inzichten op in de barriers en triggers die bepalend zijn voor het succes van het nieuwe concept. Je krijgt scherp zicht op de mate van interesse en aankoopintentie en op de doelgroepsegmenten die de meeste potentie tonen. Daarnaast bieden de uitkomsten concrete aanknopingspunten om het concept inhoudelijk, communicatief of strategisch te versterken.
Zo wordt een concepttest geen eindpunt van een idee, maar het startpunt van verbetering en onderbouwde keuzes.
