Methoden

Met behulp van AI voeren we gesprekken met tientallen deelnemers tegelijk, via spraak of video. De technologie is zorgvuldig ingericht om door te vragen op wat mensen zelf aangeven, waardoor gesprekken op natuurlijke momenten de diepte ingaan.

De regie blijft altijd bij ervaren, senior kwalitatieve onderzoekers van MWM2. Zij ontwerpen de onderzoeksopzet, begeleiden het veldwerk en sturen bij waar nodig. In de analyse brengen zij samenhang aan in de uitkomsten, zodat losse antwoorden uitgroeien tot betekenisvolle en goed te onderbouwen inzichten. Door te werken met grotere aantallen deelnemers kunnen thema’s bovendien worden gekwantificeerd, zonder verlies van nuance.

Dankzij deze combinatie van slimme technologie en menselijke expertise gaan we binnen enkele dagen van opzet naar inzichten die direct aansluiten op besluitvorming.